Aşağıda görünen hikaye, TaylorMade Golf'ün hala Maxfli marka golf toplarına sahip olduğu bir zamanda, 2006'nın sonlarında yayınlandı. Ve TaylorMade markayla kumar oynuyordu: Daha önce premium golf toplarını pazarlamak için kullanılmış olan Maxfli'nin, değer topu mesafeli bir marka olarak yeniden keşfedilmesine karar verdi. Başka bir deyişle, TaylorMade, Maxfli'yi Titleist'e meydan okumak için değil, Top-Flite'a meydan okumak için kullanmak istedi.
TaylorMade 2003 yılında Maxfli'yi satın aldı. Ve bu marka yeniden icatı nasıl geçti? Peki, TaylorMade 2008'de Maxfli markasını Dick's Sporting Goods perakendecisine sattı. (Ve bugün bir dizi Maxfli markalı golf topu hala yapılmaktadır - bkz. Maxfli.com.)
Aşağıda anlattığımız hikaye eski bir hikaye, ancak golf üreticilerinin her zaman göz önünde bulundurdukları, yeniden düşündükleri ve yaptıkları kararlar hakkında bilgi veriyor: Markalarınızı en iyi nasıl konumlandıracaksınız? Varlıklarınızı pazarlamak için en iyi yöntem nedir?
Orijinal Hikaye: TaylorMade Maxfli'yi Uzaktan Golf Topu Markası Olarak Yeniden Konumlandırıyor
10 Aralık 2006 - Son çıkan bir bültende, TaylorMade ve Maxfli'nin ürün pazarlama direktörü Mike Ferris şunları söyledi: "Golf ekipman şirketi olarak başarılı olmak için harika ürünlerden daha fazlasını gerektirir. Ayrıca marka konumlandırma yeteneğini de gerektirir. ve bu pozisyonu müşterilere ve tüketicilere iletmek için net bir ses. Maxfli'yi yeniden konumlandırma zamanının doğru olduğuna inanıyoruz ve aldığımız yeni yönün markayı gençleştireceğine inanıyoruz. ”
Tercüme: Maxfli ile yaptıklarımız işe yaramadı, o yüzden yeni bir şeyler deneyeceğiz.
Bunda yanlış bir şey yok; Akıllı şirketler böyle yapar.
Herkes TaylorMade'in şirket Maxfli'yi satın aldığında birkaç yıl oldukça zeki olduğunu düşündü. TaylorMade, kendi TMaG markasıyla golf topu pazarına girmek için mücadele etmişti. Maxfli iyi bir isme sahip köklü bir markadı.
Yeni Maxfli markasıyla, TaylorMade, Titleist'in Pro V1 juggernaut'unu almaya başladı ve birçok golf ekipmanı meraklısı, Maxfli BlackMax'ın tanıtıldığında Pro V1'e layık bir meydan okuma olduğunu düşündü. Ancak satışlar hiçbir zaman buzz'larla eşleşmedi.
Sonra TaylorMade kendi TMaG markası altında TP Red ve TP Black golf toplarını tanıttı. Ve bu bizi bu son haber bültenine geri götürüyor.
TaylorMade, Maxfli markasını mesafe arayanların golf topu olarak konumlandırmaya karar verdi. Bundan sonra TaylorMade'in dediği gibi "uzun top isyancıları".
"Uzun top isyancıları", John Daly'yi caydıran ve oyunun diğer tüm yönleriyle uzun topa vurmayı seven golfçülerdir.
Bu nedenle, TaylorMade’in Maxfli’nin yeni yönünü desteklemesine yardımcı olmak için Daly’yi imzaladığı anlaşıldı.
TaylorMade'in Maxfli ile yaptığı, Titleist’in Cobra ve Bridgestone’da Precept’le yaptığı gibi. Titleist Cobra'yı satın aldığında, Cobra'yı oyun geliştirme markası olarak konumlandırırken, Titleist markası ile yüksek vasıflı golfçülere odaklandı. Aynı şekilde, Bridgestone ABD pazarına birkaç yıl önce kendi markası altında girdiğinde, Precept'i değer markası olarak yeniden konumlandırırken, "oyuncu kulüpleri" ve topları Bridgestone markası altında yayınlandı.
Gelecekte premium golf toplarını TMaG markası altında tutmak için TaylorMade'i ve Maxfli markası altında değer odaklı mesafeli topları görmek için TaylorMade'ı arayın.
Maxfli, en iyi bilinen topu Noodle'ı sunmaya devam edecek, ancak TaylorMade'in seçtiği yeni pazar pozisyonu altında iki yeni top da sunacak:
Maxfli Ateşi
"Birinci sınıf performans topu" olarak tanımlanan Ateş, yeşilliklerin etrafındaki yeterince yumuşaklığı koruyarak mesafeyi en üst seviyeye çıkarmak için tasarlanmış üç parçalı bir top. "Yanan top hızı", topun hızını ve dolayısıyla mesafeyi arttırmak için topun yüksek enerjili çekirdeği ile çalışan "HPF 1000 Speedmantle" den geliyor. Maxfli Fire, üç parçalı bir top için oldukça ucuz olan düzine başına 19.95 dolarlık bir MSRP taşıyor.
Maxfli PowerMax
PowerMAX Distance ve PowerMAX Soft Distance'ın iki versiyonunda sunulan TaylorMade, PowerMax'ın hedef kitlesini "John (Daly) 'yi geri çeken ve gücünü eline almak ve onu elinden almak isteyenlere hitap eden oyuncular olarak tanımlıyor. her tişörtünde ayakkabılarından sallanan ve ilk 5'te ikide eve dönmek için yaşayanlar, yeşil alanlara değil, sürüş mesafesine bakın, çünkü uzun süremezlerse, gitmemeyi tercih ederlerdi. hiç. " Pekala … PowerMax Yumuşak Mesafe, elbette, biraz daha yumuşaktır ve yeşillikler çevresinde biraz daha fazla döndürme sağlar. PowerMax Distance daha az sıkmak ve daha hızlı tırmanmak için tasarlanmıştır. Her ikisinde de düzine başına 14, 95 ABD doları tutarında bir MSRP var.
